გაზიარება | ბეჭდვა | ელ.ფოსტა
დღეს ჩემს საკუთარ სპორტული ტანსაცმლის ბრენდს ვუშვებ. ეს პირველი და ერთადერთი სპორტული ბრენდია, რომელიც ქალი სპორტსმენებისა და ქალთა სპორტის დამცველია.
თოთხმეტი წლის ასაკში სახლიდან წამოვედი, რათა ქვეყნის ერთ-ერთ ყველაზე მომთხოვნ ტანვარჯიშის კლუბში მევარჯიშა. 1986 წელს აშშ-ის ჩემპიონი გავხდი.
მაგრამ ამ ტიტულს დიდი ფასი ჰქონდა.
კვირაში 40 საათს ვვარჯიშობდი და იძულებით შიმშილის დიეტას ვიცავდი. მწვრთნელებმა საჯაროდ გამაკრიტიკეს მეოთხედი კილოგრამის მომატების გამო. ორი წლის განმავლობაში მოტეხილი კოჭით ვვარჯიშობდი. მაგრამ მაინც განვაგრძე.
საბოლოოდ, სუიციდური აზრების ზღვარზე მყოფმა, სპორტს თავი დავანებე და სპორტდარბაზის გარეთ ცხოვრება ავიწყე. 1999 წელს Levi's-ში დამწყები მარკეტინგის ასისტენტად დავიწყე მუშაობა, 2008 წლისთვის კი ვიცე-პრეზიდენტი გავხდი. ჩემი მიღწევების მიუხედავად, მწვრთნელების მხრიდან ძალადობა კვლავ მაწუხებდა.
ბავშვობაში გადატანილი განცდების გასაგებად, მემუარები დავწერე სახელწოდებით ცარცით დაწერილი (2008). იმ დროს, ეს იყო ერთადერთი პირველი პირის მონათხრობი ტანვარჯიშის დროს ძალადობრივი სავარჯიშო გარემოს შესახებ. და ის მოიცავდა პირველი საჯარო ბრალდება 1980-იანი წლების აშშ-ის ნაკრების მწვრთნელის, დონ პიტერსის მიერ სექსუალური ძალადობის შესახებ.
ყოფილმა თანაგუნდელებმა და USA Gymnastics-ის ლიდერებმა ჩემი ისტორია ისე აღიქვეს, თითქოს ყოფილი ტანმოვარჯიშე უბრალოდ ფულის შოვნას ცდილობდა. USA Gymnastics-ის (USAG) აღმასრულებელი დირექტორი ხმოვანი შეტყობინებებით მაწუხებდა.
ტანვარჯიშის საზოგადოება ცდილობდა, რომ გადაცდომა და დანაშაულები ხალიჩის ქვეშ დაეფარა, რათა შეენარჩუნებინა მომგებიანი კორპორატიული სპონსორები. მათმა თავდასხმებმა ჩემი მტკიცე გადაწყვეტილება გაამყარა.
ნოემბერში, ლარი ნასარიაშშ-ის ტანვარჯიშის გუნდის ექიმი, ბავშვთა პორნოგრაფიის შენახვის ფედერალური ბრალდებით დააკავეს. ამ აფეთქებით გამოწვეულმა ბრალდებებმა ყველასთვის თვალსაჩინო გახადა ტოქსიკური კულტურა. რვაწლიანი შევიწროების შემდეგ, მე გამოვსყიდე.
იმ დროისთვის მე Levi's-ში მარკეტინგის მთავარი დირექტორი (CMO) ვიყავი. გაკვირვებული ვიყავი, რომ ისეთი კომპანიები, როგორიცაა AT&T და P&G, ინარჩუნებდნენ USAG-ის მხარდაჭერას ნასარის დაპატიმრებისა და მზარდი მტკიცებულებების მიუხედავად, რომ USAG-მ... დაფარული ნასარის მიერ ათწლეულების განმავლობაში განხორციელებული ძალადობა.
მე მივწერე ამ კომპანიების მარკეტინგის ლიდერებს, რათა შევთავაზო, რომ ზეწოლა მოეხდინათ USAG-ის სპონსორობის შეწყვეტით. პასუხი არავისგან მიმიღია.
მორალური გამბედაობა ეს ფრაზა არ მახსენდება აღმასრულებლების აღწერისას, მიუხედავად ყველა რეკლამისა კამპანიები, რომლებიც თითქოს ზრუნავენ. ისინი უერთდებიან საქმეებს, როდესაც ამის გაკეთება უსაფრთხოა. ან, უბრალოდ, როდესაც ამის არ გაკეთება სახიფათოა.
2018 წლის იანვრისთვის, მას შემდეგ, რაც ნასარს სამუდამო პატიმრობა მიესაჯა (და #MeToo-ს პოსტიც ჰქონდა), ყველა მთავარი სპონსორი გამოეთიშათ. ამ კომპანიებმა თავი მოჩვენებითად გამოავლინეს, თითქოს ქალი სპორტსმენები მხარს უჭერდნენ, მაგრამ როდესაც ტანმოვარჯიშეებს ნამდვილად სჭირდებოდათ უფროსების მხარდაჭერა, არავინ გააკეთა ეს.
როდესაც ეროვნული ნაკრების წევრი ვიყავი და მსოფლიოს გარშემო ვმოგზაურობდი დონ პიტერსთან, 1984 წლის ოლიმპიური ნაკრების მწვრთნელთან ერთად ახლა აკრძალულია სპორტიდან ბრალდებების გამო სექსუალური ძალადობა 3 ქალი ტანმოვარჯიშე, არცერთი ზრდასრული არ ჩაერია.
30 წელზე მეტი ხნის შემდეგ, მთელმა კომპანიებმა უარი თქვეს ბავშვების დაცვაზე. თუმცა, იგივე კომპანიები სიამოვნებით გამოდიოდნენ ქალთა სპორტის მხარდასაჭერად, რათა მოეპოვებინათ... პრო-ქალის ბრენდის რეპუტაცია.
შეცდომაში შემყვანი მარკეტინგი სიახლეს არ წარმოადგენს. თუმცა, „გამოღვიძებული კაპიტალიზმი“ სიახლეა. 2010-იანი წლებიდან მოყოლებული, კომპანიებმა თავიანთი ბრენდების შექმნა „ღირებულებებზე დაფუძნებული“ ფუჭი პოზიციებიდან გამომდინარე დაიწყეს. FTX-ის დამფუძნებელმა და მსჯავრდებულმა კრიმინალმა სემ ბენკმენ-ფრიდმა თავისი იმიჯი „ეფექტური ალტრუიზმის“ პოპულარიზაციით შექმნა. ეს თაღლითობა იყო.
ზოგიერთი კომპანია ამას უფრო ოსტატურად აკეთებს - და კანონიერად. Nike საუკეთესო მაგალითია.
მიუხედავად იმისა, რომ Nike თავის სარეკლამო კამპანიებში ქალების ქება-დიდების მიზნით ცდილობს მათ განდიდებას, ის მათ გასაოცარი უპატივცემულობით ეპყრობა.
2018 წელს იყო ა Nike-ის ქალი ხელმძღვანელების აჯანყება კომპანიაში სექსუალური შევიწროების ფართოდ გავრცელებული ბრალდებების მტკიცებით. მაშინდელი აღმასრულებელი დირექტორის, მარკ პარკერის მაგიდაზე დოსიე დარჩა, რომელშიც შეტანილი იყო თანამშრომლების სტრიპტიზ კლუბებში გასვლის, ქალი თანამშრომლისთვის ძალის გამოყენებით კოცნის მცდელობისა და ადამიანური რესურსების დეპარტამენტის მიერ ამ ბრალდებების უარყოფის შესახებ ინფორმაცია.
2019 წელს, მძლეოსნობაში ოლიმპიური ოქროს მედლის 7-გზის მფლობელმა, ალისონ ფელიქსმა, გამოაქვეყნა მისი ამბავი Nike-ში გენდერული დისკრიმინაციის შესახებ. ფელიქსი Nike-ის ერთ-ერთი ყველაზე მოთხოვნადი სპორტსმენი იყო და როდესაც ბავშვის გაჩენის შემდეგ მან კონტრაქტის განახლებაზე მოლაპარაკებები დაიწყო, მან დედობის დაზღვევის უზრუნველყოფა სცადა. კომპანიამ მის წინა კონტრაქტზე 70%-ით ნაკლები შესთავაზა და დეკრეტული შვებულების პირობების ჩართვაზე უარი თქვა.
ნოემბერში, მერი კეინი მან Nike-ის Oregon Running Project-ში ძალადობის შესახებ თავისი ისტორია გააზიარა. კეინი სავარჯიშო კლუბს 17 წლის ასაკში შეუერთდა და ის ყველაზე ახალგაზრდა მძლეოსანი იყო, ვინც კი ოდესმე მსოფლიო ჩემპიონატის გუნდში მოხვედრილა. 4 წლის შემდეგ, როდესაც მან კლუბი დატოვა, მისი შედეგები დაეცა სამწვრთნელო პრაქტიკის ბულინგის და სიმსუქნის გამო შერცხვენის გამო, რამაც კვებითი აშლილობა გამოიწვია, რამაც მისი ორგანიზმის დაშლა გამოიწვია.
2011 წელს Nike-ში გასაუბრება გავიარე. ჩემთვის პატივი იყო, რომ მათმა გლობალურმა ნიჭიერთა ხელმძღვანელმა დამასაქმა. ძალიან მომეწონა მათი კომპანიის მისია - თუ სხეული გაქვს, სპორტსმენი ხარ – და აღფრთოვანებული ვიყავი მათით თუ თამაშის უფლებას მომცემ რეკლამა, რომელშიც ახალგაზრდა გოგონების პორტრეტები იყო გამოსახული, სპორტში მონაწილეობის სარგებლის შესახებ მნიშვნელოვანი სტატისტიკური მონაცემებით. ეს იყო კულტურის შემქმნელი.
სამსახური არ შემომთავაზეს და იმედგაცრუებული ვიყავი. თუმცა, ამავდროულად, გაბრაზებულიც. მთელი დღის განმავლობაში გასაუბრებებისას, ყველა მამაკაცი აღმასრულებელი, ვისთანაც საუბარი მქონდა, უფრო ამპარტავანი იყო, ვიდრე წინა. თავი დავუქნიე მათ ისტორიებს შაბათ-კვირის მეომრების ნახევარმარათონებზე. თუმცა, როგორც ჩანს, ჩემი ლეგიტიმური და ოფიციალურად აღიარებული ტიტულისა და სპორტული წარსულის ხსენებაც კი ამპარტავნებად და მათ „კულტურასთან“ შეუსაბამოდ აღიქვეს.
Nike-ი არ სცემს პატივს ქალებს ან ქალ სპორტსმენებს. სულ რაღაც გასულ წელს მათ ტრანსგენდერი სუპერვარსკვლავი ინფლუენსერი დაიქირავეს. დილან მალვენი სპორტული ბიუსტჰალტერების მოდელად იმუშავებს მიუხედავად იმისა, რომ მალვენი სპორტსმენი არ არის და, როგორც ჩანს, მკერდი არ აქვს.
Nike-მა ეს არჩევანი მაშინ გააკეთა, როდესაც ქალთა სპორტში მამაკაცების მონაწილეობასთან დაკავშირებით ცხარე დებატები მიმდინარეობს, რაც საზოგადოების ყურადღების ცენტრში 2022 წელს მოექცა, როდესაც ტრანსგენდერმა მოცურავემ ლია თომასმა NCAA-ს ჩემპიონატზე 200 მეტრზე თავისუფალი სტილით ცურვაში რაილი გეინსი დაამარცხა. შემდეგ გეინსს უთხრეს, რომ მას ჯილდოს სტენდზე თომასისთვის თასის მიღების უფლება უნდა მიეცა.
Nike-მა ქალებს სიფხიზლე არჩია.
მიუხედავად იმისა, რომ ტრანსგენდერი აქტივისტები აცხადებენ, რომ ქალთა სპორტში ტრანსგენდერი მამაკაცების ჩართვა ინკლუზიურობის სახელით უნდა მოხდეს და რომ ეს სპორტსმენების იმდენად მცირე რაოდენობას მოიცავს, რომ ცვლილებების შეტანა შეუძლებელია, არსებობს ძალიან ბევრი მაგალითი იმისა, თუ როგორ მონაწილეობენ ტრანსგენდერი სპორტსმენები ქალთა სპორტში და იმარჯვებენ ისინი. ზოგჯერ კი ქალებს აზიანებენ. კალათბურთის, ფრენბურთის მდე რაგბის.
ყველას, ვინც უსამართლობასა და საფრთხეს აპროტესტებს, ტრანსფობად მიიჩნევენ. თუმცა, მამაკაცებისთვის ქალთა სპორტში შეჯიბრებების დაშვება ქალების მიმართ ძალადობაა ინკლუზიურობის საბაბით. ქალების მიერ ბიოლოგიური მამაკაცების სურვილების დასაკმაყოფილებლად ადგილის დათმობისკენ სწრაფვა სექსიზმია. მიუხედავად ამისა, ბრენდები, რომლებიც ქალი სპორტსმენების მხარდაჭერაზე აცხადებენ, ქალების ნაცვლად ტრანსგენდერ მამაკაცებს ასაქმებენ.
2022 წელს, Lululemon-მა არაბინარული პროფესიონალი მორბენალი დაიქირავა. ნიკი ჰილცი, როგორც ბრენდის ელჩი.
გასულ წელს ჩემპიონმა სერფერმა ბეთანი ჰამილტონმა Rip Curl-ი დატოვა, მას შემდეგ, რაც მას სამი წელი და შვიდნიშნა რიცხვი ჰქონდა დარჩენილი კონტრაქტის ვადის ამოწურვამდე. ეს მოხდა მას შემდეგ, რაც მან საჯაროდ გააპროტესტა მსოფლიო სერფინგის ლიგის პოლიტიკა, რომელიც ტრანსგენდერ სპორტსმენებს ქალთა კატეგორიაში ჩართავდა. 2024 წლის იანვარში Rip Curl-მა ტრანსგენდერი სერფერი საშა ლოუერსონი დაიქირავა ქალთა სერფინგის პოპულარიზაციისთვის.
ტრანსგენდერი მამაკაცები ქალებს ართმევენ მედლებს, გუნდებში ადგილსა და სპონსორობის თანხებს. არც ერთი სპორტული ბრენდი არ იცავდა ქალთა სპორტს.
კორპორატიული ხელმძღვანელების მორალური გამბედაობის ნაკლებობის მიუხედავად, მე მჯერა, რომ ბრენდები შეიძლება კულტურაში შემდგომი პოზიტიური იდეები. Dove-მა სხეულის პოზიტიური მიდგომა მათ უძრავი სილამაზის კამპანია. Nike-მა დაგვაჯერა, რომ ყველანი სპორტსმენები ვიყავით.
ასე რომ, ახლა, მე ვუშვებ პირველ სპორტულ ბრენდს, რომელიც ქალთა სპორტს დაიცავს. მას ჰქვია XX-XY მძლეოსნობა და ვიმედოვნებთ, რომ დავიწყებთ სიმართლის თქმისა და გამბედაობის მოძრაობას.
ტრანსგენდერი მამაკაცი სპორტსმენებისთვის ქალთა სპორტში შეჯიბრებებში მონაწილეობის უფლების მიცემა ტყუილს ეფუძნება - თითქოს მამაკაცები ქალებზე ძლიერები და სწრაფები არ არიან. თუ ამ ტყუილს ბოლომდე მივიყვანთ, სპორტში სქესზე დაფუძნებული კატეგორიები აღარ იარსებებს.
ჩვენ არ შეგვიძლია ამის დაშვება.
მე მჯერა, რომ სიმართლე მნიშვნელოვანია და რომ ქალები იმსახურებენ უსაფრთხოებას და სამართლიანობას. ჩვენ ვიმსახურებთ თანასწორ შესაძლებლობებს. ჩვენ ვიმსახურებთ კონკურენციას. და ჩვენ ვიმსახურებთ გამარჯვების შანსს.
ჩვენ ტრანსგენდერების წინააღმდეგი არ ვართ. ჩვენ ქალების მომხრეები ვართ. და გვჯერა, რომ ყველა იმსახურებს სამართლიანად თამაშის შანსს.
ამერიკელების აბსოლუტური უმრავლესობა ეთანხმება ამას. თუმცა, უმეტესობას ძალიან ეშინია ხმამაღლა საუბრისა და ფანატიკოსად შერაცხვის. იმედი მაქვს, რომ ეს ბრენდი - რომელიც ქალებისთვის და ქალებმა შექმნეს - შთააგონებს ჩუმ უმრავლესობას, რომ ქალებისა და გოგონების დასაცავად იბრძოლონ. ჩვენი გულშემატკივრები იციან, რომ როდესაც ჩვენთან შემოგვიერთდებიან, ისინი საუკეთესო სპორტულ ტანსაცმელს მიიღებენ და მარტო არ დარჩებიან.
მეტის გასაგებად, იხილეთ ჩვენი ვიდეოს გაშვება აქდა ჩვენი განათავსეთ რეკლამა აქ.
გამოიწერეთ XX-XY Athletics სოციალურ ქსელებში @XX_XYAthletics
ეწვიეთ ჩვენს მაღაზიას www.xx-xyathletics.com-ზე
-
ჯენიფერ სეი არის კინორეჟისორი, ყოფილი კორპორატიული აღმასრულებელი დირექტორი, „Generation Covid“-ის რეჟისორი და პროდიუსერი და წიგნის „Levi's Unbuttoned“-ის ავტორი.
ყველა წერილის ნახვა
