გაზიარება | ბეჭდვა | ელ.ფოსტა
Pfizer-მა ახალი კომიქსის სპონსორობა გაუწია. „ყოველდღიური გმირები“, რათა ხალხს მოუწოდონ, რომ შემოდგომაზე Covid-ის საწინააღმდეგო ვაქცინები მიიღონ. ახალი კომიქსის სიუჟეტი ვითარდება ბაბუის გარშემო, რომელიც კლინიკაში ვაქცინას ელოდება და რომელსაც „შურისმაძიებლების“ ბოროტმოქმედი, ულტრონი, ესხმის თავს.
„ჩვენ შეგვიძლია წინააღმდეგობა გავუწიოთ ძლიერ, მუდმივად ცვალებად მტრებსაც კი“, - არწმუნებს ნიღბიანი ბაბუა მოსაცდელ ოთახში მყოფ ხალხს, - „თუ მზად ხართ ადაპტაციისთვის, შეებრძოლოთ და გადადგათ ნაბიჯები საკუთარი თავის დასაცავად. ასევე მნიშვნელოვანია, რომ მთელი თემები გაერთიანდნენ და დაეხმარონ საფრთხესთან ბრძოლაში“. იცით, ყველა გმირი მოსასხამს არ ატარებს.
ეს Marvel-ისა და Disney-ის სიმამაცეა. სახის ნიღბებისა და ვაქცინების სუპერგმირებთან შერევა ან ძალიან თავდაჯერებულია, ან ძალიან მომგებიანი. როგორც გინდათ, ისე ჩაიცვით, მაგრამ მოხუცების ხელებზე სახვევები სუპერგმირული არ არის. ეს ძალიან შორს არის კუნთოვანი თორისგან და მისი ჩაქუჩისგან. ვაქცინის ყველა გვერდითი მოვლენა სუპერგმირის მიმზიდველობას ისე არღვევს, როგორც ნემსი მოსასხამში.
ინფორმაციის თავისუფლების მოთხოვნებით მოპოვებული დოკუმენტებიდან ვიცით, რომ Judicial Watch Inc, რომ აშშ-ის მთავრობა ჰოლივუდის გილდიებთან თანამშრომლობას გეგმავდა, რათა „ვაქცინაციის შესახებ შეტყობინებები სცენარიან და რეალითი შოუებში“ ჩაერთოთ, დისნეილენდის პარკებში, სპორტულ ლიგებში, სოციალური მედიის პლატფორმებში, კათოლიკურ გაზეთებსა და საინფორმაციო ბიულეტენებში, დილის და დღის სატელევიზიო თოქ-შოუებში, ესპანურენოვან გასართობ ქსელებში... სია გრძელდება. ეს ახალი კომიქსი იმ კომუნიკაციების უზარმაზარი სიმრავლის ნაწილია, რომელიც ვაქცინაციის გავრცელებას ისახავს მიზნად.
„გართობა გონების აბების შაქრის საფარია“, - გონივრულად თქვა ედვარდ ჰანტერმა თავის წიგნში. ტვინის გამორეცხვა: იმ მამაკაცების ისტორია, რომლებმაც ეს არ დაიმორჩილესჰანტერმა ინტერვიუ ჩამოართვა კორეის ომის ვეტერანებს, რომლებიც გადაურჩნენ სამხედრო ტყვეების ბანაკებს და ჩინეთში მყოფ მშვიდობიან მოსახლეობას, ტვინის გამორეცხვის გამოცდილებისა და გადარჩენის გზების შესახებ. „გონების აბები“ საზოგადოებაში არსებულ გაჯერების მოპყრობას უკავშირდება, რომლის დროსაც ადამიანებს უბრალოდ არ შეეძლოთ კომუნისტური პროპაგანდისგან თავის დაღწევა, მათ შორის გართობის სფეროში.
როგორც წესი, ტელევიზიის პროპაგანდას ავტორიტარულ და კომუნისტურ ქვეყნებს ვუკავშირებთ. თუმცა, ტელევიზიის სოციალური ინჟინერიისთვის გამოყენება მხოლოდ ამ რეჟიმების საკუთრება არ არის. სულ უფრო აშკარა ხდება, რომ დემოკრატიულ ქვეყნებშიც კი შეიძლება არსებობდეს არაოფიციალური ურთიერთობა მთავრობასა და გასართობ მედიას შორის. შეიძლება იფიქროთ, რომ მიზანი ამართლებს საშუალებებს, განსაკუთრებით პანდემიის ან საზოგადოებრივი ჯანდაცვის ნებისმიერი შეტყობინების შემთხვევაში. თუმცა, საზოგადოებრივი ჯანდაცვის მიზნებსა და პოლიტიკურ მიზნებს შორის განსხვავება არც ისე ნათელია.
ფარული პროპაგანდა აკეთებს როგორც Marvel-ის თანამშრომლობა აჩვენებს, ფილმებსა და ტელევიზიაშიც გადადის. აქ, დიდ ბრიტანეთში, Behavioral Insights Team-მა სასარგებლოდ გამოაქვეყნა გამჟღავნებელი ანგარიშები. სასაუბროდ ცნობილი როგორც Nudge Unit - ქცევითი მეცნიერების ფორმის მიხედვით, რომელსაც „nudge“ ეწოდება - ის ოდესღაც დიდი ბრიტანეთის მთავრობის ნაწილი იყო, თუმცა ახლა დამოუკიდებელია. მიუხედავად იმისა, რომ ერთი მესამედი ჯერ კიდევ დიდი ბრიტანეთის მთავრობის საკუთრებაა, მან გამოაქვეყნა ანგარიში სახელწოდებით „ტელევიზიის ძალა: მაყურებლების წახალისება ცხოვრების წესის დეკარბონიზაციისკენ“. ეს თანამშრომლობა მაუწყებელ Sky-სთან ერთად რამდენიმე გასაოცარი აღიარა:
„ქცევის ცვლილება მაუწყებლობისა და ტრადიციული მედიის მეშვეობით ისტორიულად მიზნად ისახავდა საზოგადოებრივი ჯანმრთელობის გაუმჯობესებას, გენდერული თანასწორობის ხელშეწყობას და ძალადობის შემცირებას. წარმოიდგინეთ, რა პოტენციალი იქნებოდა ემისიების შემცირების, თუ იგივე მეთოდები გამოიყენებოდა მდგრადი ქცევის წასახალისებლად!“
მედია დიდი ხანია გამოიყენება ქცევის ცვლილებისთვის. ანგარიშში დეტალურად არის აღწერილი მრავალი გზა, თუ როგორ შეიძლება ტელევიზიის გამოყენება ნულოვანი ქცევისკენ წასახალისებლად, მათ შორის საბავშვო პროგრამები, საინფორმაციო სეგმენტები და პროდუქტის განთავსებაც კი.
მთავრობის მიერ მხარდაჭერილი ზოგიერთი ჯანდაცვის კამპანიის კეთილ განზრახვებს ნაკლებად ეწინააღმდეგება. მოწევის საწინააღმდეგო შეტყობინებებისა და სუპერმენის ფრენჩაიზის გადაკვეთამ გამოიწვია ნიკ ო’ტინის, ბოროტმოქმედის, გაჩენა, რომელმაც სცადა ბავშვების თავის მწეველთა არმიაში გადაბირება. მიზანი იყო იმ ბავშვების მიზანში ამოღება, რომლებიც, სავარაუდოდ, ადვილად მიიყვანდნენ არაჯანსაღ არჩევანს, მაგრამ ასევე ის, რომ ბავშვები, როგორც „აგენტები“, დაარწმუნებდნენ მშობლებს, რომ არ მოწევდნენ. თუმცა, რაც მთავარია, კეთილი განზრახვები გამჭვირვალედ იყო ასახული რეკლამებში. ეს არის სამყარო, რომელიც განსხვავდება ახალი ამბებისა და სარედაქციო მასალების ფარული გავლენისგან, რეკლამის გამჭვირვალე ჩარჩოს გარეთ, რომელიც რეგულირებას ექვემდებარება.
ბავშვთა სატელევიზიო შოუ „ზარმაცი ქალაქი“ პარტნიორობით თანამშრომლობდა Change4Life-თან, დიდი ბრიტანეთის მთავრობის ინიციატივასთან, რომელიც მიზნად ისახავს ჯანმრთელობის გაუმჯობესებას და სიმსუქნის წინააღმდეგ ბრძოლას. ცოტა ხნის წინ რასელ ტ. დევისმა განაცხადა, რომ Doctor Who ისეთ თემებს შეისწავლის, როგორიცაა კლიმატის ცვლილება. COP26-ის დროს, დიდი ბრიტანეთის ყველა მთავარ სერიალს კლიმატის თემატიკასთან დაკავშირებული სიუჟეტები ჰქონდა.
პროპაგანდისტები სულ უფრო მეტად ხალისობენ, საჯაროდ გაავრცელონ თავიანთი ძალისხმევა. ეს უსირცხვილოა, რადგან ისინი ვერ ხედავენ სირცხვილს. ჩვენ პროპაგანდის განვითარების სიუჟეტურ შემობრუნებას განვიცდით.
ჯორჯ ორუელში 1984ტელეეკრანი ყველა სახლში სავალდებულო ეკრანი იყო, რომელიც პროპაგანდის გასავრცელებლად და ასევე მაცხოვრებლების მეთვალყურეობის ქვეშ ყოფნისთვის გამოიყენებოდა. ტელეეკრანის „შუქის დაბინდვა შეიძლებოდა, მაგრამ მისი სრულად გამორთვის საშუალება არ არსებობდა“. საბედნიეროდ, თუ გვსურს, შეგვიძლია ტელეეკრანების გამორთვა. მაყურებელთა რაოდენობის შემცირება იმაზე მიუთითებს, რომ ადამიანები სწორედ ამას აკეთებენ. შესაძლოა, მათ არ მოსწონთ, როცა ქადაგებენ.
Marvel-სა და Pfizer-ს შორის ეს ახალი პარტნიორობა ძალიან უშედეგოა. შესაძლოა, ის Marvel-ისთვის ძალიან მომგებიანი ყოფილიყო, მაგრამ ვფიქრობ, რომ ბრენდისთვის ძალიან დამაზიანებელი იქნება.
ხელახლა გამოქვეყნებულია ავტორის წიგნაკიდან ქვესადგური
