გაზიარება | ბეჭდვა | ელ.ფოსტა
მასკის მიერ შაბათ-კვირას გამოქვეყნებული ახალი მასალა უარესს ადასტურებს. ბანალური ბიჭები და გოგონები, რომლებიც ადრე Twitter-ის უმაღლეს ეშელონებში იყვნენ ჩაფლულნი, არა მხოლოდ ხალისიან დროს ატარებდნენ ქვეყნის საინფორმაციო ნარატივის წარმართვის მცდელობით; ეს აღმასრულებლები სინამდვილეში ყოველკვირეულად ხვდებოდნენ FBI-ის, სამშობლოს უსაფრთხოებისა და ეროვნული დაზვერვის წარმომადგენლებს, რათა განეხილათ საიტიდან წაშლილი „დეზინფორმაცია“, მათ შორის ჰანტერ ბაიდენის ლეპტოპის შესახებ ცნობილი სტატიის დამალვა.
ეს სახელმწიფოს მიერ მართული სიმართლის სამინისტროსგან მხოლოდ ერთი ნაბიჯით არის დაშორებული და შესაძლოა, კიდევ უფრო მზაკვრულიც კია. ეს იმიტომ ხდება, რომ ის არასასურველ და არაკონსტიტუციურ იძულებასაც კი არ მოიცავდა. ამის ნაცვლად, ამ კერძო საწარმოს ხელმძღვანელები ნებაყოფლობით უგულებელყოფდნენ თავიანთ ყოველდღიურ სამსახურს (კორპორატიული მოგებისა და აქციონერებისთვის ღირებულების მაქსიმიზაციას), რათა კორპორატიული დროისა და რესურსების უზარმაზარი ნაწილი ოფიციალური ნარატივების გავრცელებასა და განსხვავებული შეხედულებების ჩახშობაში დაეხარჯათ.
თითქოს ვაშინგტონის ხელისუფლებამ მრავალმილიარდიანი კომპანია ნაციონალიზება მოახდინა და ის საკუთარი პოლიტიკური დღის წესრიგის პროპაგანდის გასაწევად და ხელისუფლებაში ყოფნის გასაგრძელებლად შექმნა.
ამგვარად, ისევ და ისევ ჩნდება კითხვა, თუ რატომ არ ზრუნავდნენ ჯეკ დორსი, პარაგ აგრავალი, ვიჯაია გადე, იოელ როთი და უამრავი სხვა მაღალი თანამდებობის პირი კორპორატიულ „ბიზნესზე“ და, სამაგიეროდ, დემონსტრაციულად მუშაობდნენ კლასგარეშე დღის წესრიგის სასარგებლოდ, რომელსაც აბსოლუტურად არაფერი ჰქონდა საერთო Twitter-ზე ფულის გამომუშავებასთან.
პასუხი სინამდვილეში საიდუმლო არ არის. Twitter-ის ფაილები, რომლებიც აქამდე გამოქვეყნდა კომპანიის შიდა ფაილებზე წვდომის მქონე სამი უშიშარი ჟურნალისტის - მეტ ტაიბის, ბარი ვაისისა და მაიკლ შელენბერგერის - მიერ, რომლებიც ძაღლის ყეფით სავსე ისტორიას წარმოადგენენ.
არცერთ ამ აღმასრულებელს არ დაუსაბუთებია „კონტენტის მოდერაციის“ და აზროვნების კონტროლის ქმედებები რეკლამის განმთავსებლების დამშვიდების და ამით კორპორატიული შემოსავლებისა და მოგების დაცვის აუცილებლობაზე. არც ერთხელ!
სინამდვილეში, რა თქმა უნდა, სარეკლამო შემოსავლების დაკარგვის რისკი იქნებოდა თავისუფალი ბაზრის საფუძვლიანი მიზეზი კონტენტის „დეამპლიფიკაციისთვის“, რაც შემოსავლის წყაროების შემცირებას იწვევდა. თუმცა, არავის უთქვამს, რომ NY Post-ის მიერ ჰანტერ ბაიდენზე ფულის დახარჯვა GM-ის ან Procter & Gamble-ის სარეკლამო დოლარებს გააუფასურებდა ან რომ მომხმარებლის თვალი, რომელზეც ეს დოლარი იყო დამოკიდებული, მოულოდნელად დაიხუჭებოდა ამ საშინელების გამო.
მართლაც, კომპანიის კოლექტიური ხელმძღვანელობის მზერა იმდენად შორს იყო მოგების მაქსიმიზაციის რვა ბურთისგან, რომ მათ, როგორც ჩანს, დაუსრულებელი დრო ჰქონდათ Twitter-ის ქსელში ყველანაირი სისულელისა და წვრილმანის მოსაძიებლად. მაგალითად, ყოფილი გუბერნატორი ჰაკაბის აშკარად ხუმრობით გამოქვეყნებულმა ტვიტმა გაყალბებული ხმის მიცემის შესახებ მთელი ზედა ეშელონის ყურადღება მიიპყრო:
დღეს ნაადრევი ხმის მიცემამდე ერთი საათი წვიმაში ვიდექი. სახლში რომ მივედი, ჩემი დასტა სასმელები შევავსე. ფოსტით გაგზავნილი ბიულეტენები „და შემდეგ ჩემი გარდაცვლილი მშობლებისა და ბებია-ბაბუების ბიულეტენებს მივეცი ხმა. ისინიც ისევე ხმას აძლევენ, როგორც მე! #ტრამპი2020“, - დაწერა ჰაკაბიმ Twitter-ზე 24 წლის 2020 ოქტომბერს.
აქ იუმორის აშკარა მცდელობა არავის ყურადღების მიღმა უნდა დარჩენილიყო, თუ მისი IQ 80-ზე მეტია. თუმცა, როგორც მეტ ტაიბიმ გაამხილა, Slack-ის არხის, სახელწოდებით „us2020_xfn_enforcement“, გამოყენებით გავლენიანმა პირებმა რეალურად უმასპინძლეს ცოცხალ დებატებს იმის შესახებ, უნდა წაიშალოს თუ არა ჰაკაბის ტვიტი.
„გამარჯობა ამ ტვიტის განთავსება ყველას რადარი. „ეს ხუმრობას ჰგავს, მაგრამ სხვებმა შეიძლება დაიჯერონ. შემიძლია თქვენი აზრი გავიგო?“, - დაწერა Twitter-ის თანამშრომელმა ჰაკაბის ტვიტზე ბმულის დადებით.
Twitter-ის ნდობისა და უსაფრთხოების ყოფილმა ხელმძღვანელმა, იოელ როთმა, Slack-ის არხთან ინტერვიუში განაცხადა, რომ მიუხედავად იმისა, რომ ის ეთანხმება, რომ „ეს ხუმრობაა“, ჰაკაბი „ტვიტში ფაქტიურად აღიარებს დანაშაულს“.
„დიახ. წარმომიდგენია, როგორ ვიმოქმედებთ „შეცდომაში შემყვანი განცხადებების საფუძველზე, რომლებიც დაბნეულობას იწვევს სამოქალაქო პროცესის დამკვიდრებულ კანონებთან, რეგულაციებთან, პროცედურებთან და მეთოდებთან დაკავშირებით“. „მაგრამ ეს ისეთი რამ არ არის, რისი სასარგებლო იარლიყის მიკერებაც ნამდვილად შეგვიძლია, ამიტომ ეს (სულელური და უადგილო ხუმრობის) წაშლაა ან არაფერი. შესაძლოა, მე არ ვაპირებ მის წაშლას საარჩევნო ორგანოების ანგარიშის გარეშე, რადგან დიდი ხანია, რაც მან ეს ტვიტერზე გამოაქვეყნა და პრაქტიკულად ყველა პასუხი, რასაც ვხედავ, კრიტიკული/საპირისპიროა“, - თქვა როთმა.
Twitter-ის ფაილებში უამრავი სხვა მაგალითია იმისა, თუ რა არის წვრილმანი და წმინდა პარტიული სკანდალი, რამაც კორპორაციების ყურადღება მიიპყრო. ერთ-ერთ ტვიტში დონალდ ტრამპმა ოჰაიოში ფოსტით ხმის მიცემის პრობლემა მოიხსენია, რაც სიმართლე აღმოჩნდა.
მიუხედავად ამისა, Twitter-ის ხელმძღვანელები აქებდნენ „ხილვადობის ფილტრების“ დაწესების სისწრაფისთვის, რათა ტვიტზე „პასუხის გაცემა, გაზიარება ან მოწონება“ შეუძლებელი ყოფილიყო, ხოლო თანამშრომლებმა ცენზურა „ატაბოის“ შეფასებით შენიშნეს: „ძალიან კარგი სისწრაფე გამოიჩინეთ“.
მიუხედავად ამისა, ეს იყო დონალდ ტრამპი, მოქმედი პრეზიდენტი - ამიტომ, სავარაუდოდ, ის უმაღლესი დონის ცენზურას იმსახურებდა. მაგრამ რა შეიძლება ითქვას ჯონ ბაშემზე, ინდიანას შტატის ტიპეკანოუს ოლქის ყოფილ მრჩეველზე?
როგორც ჩანს, ამ უკანასკნელმა FBI-ის ყურადღება მიიპყრო, რომელმაც Twitter-ზე გააგზავნა ანგარიში ზომების მისაღებად იმის გამო, რომ ბაშემმა განაცხადა:
„ფოსტით გაგზავნილი ბიულეტენების 2%-დან 25%-მდე შეცდომების გამო უარყოფილია“...
ვნახოთ. მართლა მნიშვნელოვანია თუ არა გლობალური კორპორაციის მართვისას ან თუნდაც მთავრობის მიერ დაკვეთილი ცენზურის ოპერაციის დროს ისეთი ადგილის ყოფილი თანამდებობის პირის აზრი, რომლის შესახებაც 1840 წლის არჩევნების შემდეგ არავის სმენია („ტიპეკანო და ტაილერიც“), რომელიც ირიბად აცხადებს, რომ ფოსტის შეცდომების პრობლემა უზარმაზარი (25%) ან შედარებით უმნიშვნელო (2%) იყო?
ანუ, ეს ბავშვები და ნახევრად გამომცხვარი პარტიული იდეოლოგები იმდენად ზედმეტად იყვნენ ჩაფლულები, რომ მხოლოდ დროის საკითხი იყო, სანამ მთელი საწარმო ჩაიშლებოდა. სინამდვილეში, მათ კონტენტის მოდერაციისთვის იმდენი წესი და სასჯელის ისეთი რთული, მრავალსაფეხურიანი ფორმები შემუშავებული ჰქონდათ, მათ შორის მშობლების სტილის „ტაიმ-აუტები“, რომ Twitter-ის ფაილებში გამოვლენილი შიდა დებატების დიდი ნაწილი სუფთა სისულელის გამოყენების შესახებ კამათს უტოლდებოდა.
ეს აშკარად გამოჩნდა Twitter-ის მიერ „Tik Tok-ის LIB-ების“ (LTT) ანგარიშის შვიდი დაბლოკვის შემთხვევაში. ეს Twitter-ის ანგარიში 2020 წლის ნოემბერში ერთ-ერთმა ჩაია რაიჩიმ გახსნა და ამჟამად 1.4 მილიონზე მეტი გამომწერი ჰყავს. ყოველ ჯერზე რაიჩიკს პოსტვის უფლება ერთი კვირის განმავლობაში ეკრძალებოდა.
მაგრამ რა იყო დანაშაული? კომიტეტმა მისი შეჩერება შიდა წესრიგში გაამართლა იმით, რომ მისი პოსტები ხელს უწყობდა „საავადმყოფოებისა და სამედიცინო პროვაიდერების“ ონლაინ შევიწროებას. ინსულირება „რომ სქესის დამადასტურებელი ჯანდაცვა ბავშვზე ძალადობის ან ბავშვზე ზეწოლის ტოლფასია.“
სინამდვილეში, ეს არის განსჯისა და მოსაზრებების მწვავე საკითხი, რომელზეც ორივე მხრიდან შეიძლება კამათი - ზუსტად ისეთი რამ, რაზეც ქალაქის მოედანზე უნდა ვიკამათოთ. თუმცა, ნებისმიერ შემთხვევაში, Twitter-ის განცხადება, რომ LTT-ის თვალსაზრისი ამ საკითხთან დაკავშირებით „სიძულვილის ენას“ უტოლდებოდა, ცხადყოფს, თუ რამდენად ღრმად ჩავიდნენ ეს ვოკინგში მომუშავე ახალგაზრდები.
მიუხედავად ამისა, აქ მნიშვნელოვანი საიტის პოლიტიკის რეკომენდაციის ფორმულირებაა: საქმე მხოლოდ სკოლის სათამაშო მოედნის სტილის დასჯას ეხება და საერთოდ არაფერს ეხება ბიზნესის საჭიროებებსა თუ რეკლამის განმთავსებლების თვალსაზრისს.
ამასობაში, რა ხდებოდა რანჩოზე 2020-2021 წლებში, როდესაც Twitter-ის შტაბ-ბინა დაწყევლილთა სოფელად გარდაიქმნებოდა?
ერთი მხრივ, კომპანიის აქციების ფასი მკვეთრად იზრდებოდა. 2015-2016 წლებში ვარდნის შემდეგ, Twitter-ის საბაზრო კაპიტალიზაცია 12.5 წლის შემოდგომაზე არსებული 2017 მილიარდი დოლარიდან 27 წლის შემოდგომისთვის 2019 მილიარდ დოლარამდე გაიზარდა და პიკს 54 წლის ივლისში 2021 მილიარდ დოლარს მიაღწია.
მოკლედ, კომპანიის აქციების ფასის ოთხჯერ გაზრდისა და აღმასრულებელი დირექტორების აქციების ოფციონების ღირებულების მასიური ზრდის გათვალისწინებით, როგორც ჩანს, უმაღლეს ეშელონს თავისუფლად შეეძლო „ღრმა სახელმწიფოსთვის“ მოხალისეებად მუშაობა. ანუ, წარმატებული საქმიანობის შემთხვევაში, მათ არანაირი ჯარიმა არ ემუქრებოდათ აქციონერების ხარჯზე სიკეთის კეთებისთვის.
და ჩვენ ნამდვილად ვგულისხმობთ აქციონერების ხარჯებს. 2020 და 2021 ფისკალური წლების განმავლობაში, რომლებიც Twitter-ის ფაილებით აღწერილი ხელმძღვანელ თანამდებობებზე მმართველი გუნდის სიგიჟის პიკს მოიცავდა, კომპანიამ ლოქდაუნის სამყაროს მიერ ტრადიციულიდან ციფრულ სივრცეებზე რეკლამის მიგრაციის დაჩქარებიდან 8.8 მილიარდი დოლარის შემოსავალი მიიღო.
უფრო მეტიც, ამ თანხების შესაგროვებლად გაყიდული საქონლის ღირებულება მხოლოდ 3.2 მილიარდი დოლარი იყო საჭირო, რამაც 5.6 მილიარდი დოლარის ოდენობის მთლიანი მოგება და გაყიდვების 64% გამოიწვია. თავის მხრივ, ამას აქციონერების მოგების ზრდა უნდა გამოეწვია. თუმცა, ეს ასე არ მოხდა.
სინამდვილეში, კომპანიის მენეჯმენტმა გაცილებით მეტი - 6.1 მილიარდი დოლარი - დახარჯა კვლევასა და განვითარებაზე, გაყიდვებსა და მარკეტინგზე, ზოგად ზედნადებ ხარჯებსა და სხვა ზედაპირულ ხარჯებზე. ანუ, Twitter-ის სავარაუდო ბიზნეს მოდელი გაკოტრდა, ორწლიანი პერიოდის განმავლობაში თითქმის ნახევარი მილიარდი დოლარის კუმულატიური ოპერაციული ზარალით.
ანალოგიურად, გაძლიერდა მისი, როგორც ფულის მწველი მანქანის, ავტორიტეტი. 2020-2021 წლებში მან ოპერაციებიდან 1.6 მილიარდი დოლარის ნაღდი ფული გამოიმუშავა, მაგრამ კაპიტალურ ხარჯებზე თითქმის 1.9 მილიარდი დოლარი დახარჯა. შესაბამისად, Twitter-ის ოპერაციული თავისუფალი ფულადი ნაკადი - $ 260 მილიონი.
მოკლედ, როდესაც კომპანიამ 54 წლის ივლისში პიკს, 2021 მილიარდ დოლარს, მიაღწია, ის წითელ მელნს უშვებდა და ფულს წვავდა. მას არსებითად უსასრულო შეფასების ჯერადი ჰქონდა, რაც აბსურდული შეფასება, თავის მხრივ, არა მხოლოდ მისი უმაღლესი მენეჯმენტის, არამედ თითქმის მთელი 7,500 მუშახელის მიერ გაუსაძლისი, არაკეთილსინდისიერი მუშაობისთვის მწვანე შუქის აინთებას უტოლდებოდა.
ამ მხრივ, ჩვენ ველოდით ჩვენი Twitter-ის ეკრანის ჩაქრობას მას შემდეგ, რაც ილონ მასკმა დასაქმების კუთხით დასაქმების კუთხით დასაქმების კუთხით დასაქმების კუთხით დასაქმების კუთხით დასაქმების კუთხით დასაქმების კუთხით დასაქმების კუთხით დასაქმების კუთხით დასაქმების კუთხით, სულ მცირე, 2017 წლის დეკემბრის დონემდე (3,372) დაითხოვა. სამწუხაროდ, ტვიტები მაინც გრძელდება, მიუხედავად იმისა, რომ ხარჯები შემცირდა იმ დონემდე, რაც იყო მაშინ, როდესაც Twitter-ის ღირებულება პიკის ზემოხსენებული 25%-ით იყო შეფასებული.
Twitter-ის ისტორია არ არის ერთჯერადი შემთხვევა და არც იმის მტკიცებულება, რომ უოლ სტრიტი და ჰოუმგეიმერების მოთამაშეები ხარბი სულელებისგან შედგებიან, რომლებიც ყველაფერს გაჰყვებიან.
პირიქით, კორპორატიული „მთლიანი შრომის“ დამანგრეველი აფეთქება „გააქტიურებული იდეოლოგიისა“ და პარტიული მიზნების სასარგებლოდ დაიბადა, გამოიზარდა და დაამთავრა ფედერალური სარეზერვო სისტემის ფულის მბეჭდავებმა. საბოლოო ჯამში, სწორედ ცუდი ფული იწვევს ცუდ, ღირებულების გამანადგურებელ ქცევას მაღალჩინოსნებში - ეს კიდევ ერთი მაგალითია „არასწორი ინვესტიციებისა“, რაც ფულადი ინფლაციის თანდაყოლილი შედეგია.
ამ კონტექსტში, Twitter-ის აქციების გაუმართლებელი ბუშტი სინამდვილეში პატარა კარტოფილია სილიკონის ველის გიგანტებთან შედარებით, რომლებიც ყველანი პოლიტიკურ საქმიანობაში იმავე ცუდი ფულით დაღმართით დაინფიცირდნენ.
როგორც მოხდა, FANGMAN-ის (Facebook, Apple, Netflix, Google, Microsoft, Amazon და NVIDIA) აქციების ფასი ბოლო ათწლეულის განმავლობაში ფედერალური სარეზერვო სისტემის მიერ ფულის გახშირებული ბეჭდვის გამო მნიშვნელოვნად გაიზარდა.
ამგვარად, 2013 წელს ეს შვიდი ტექნოლოგიური გიგანტი ერთობლივად შეფასდა... $ 1.19 ტრილიონი, რომელი ფიგურა წარმოადგენდა 15.9X მათი კომბინირებული წმინდა შემოსავალი 75 მილიარდ დოლარს შეადგენდა. შეიძლება ითქვას, რომ PE-ს ეს მაჩვენებელი გონივრული და მიზანშეწონილი იყო იმის გათვალისწინებით, რომ ამ კომპანიების უმეტესობა სწრაფად იზრდებოდა, მაგრამ ასევე სარგებლობდნენ ერთჯერადი წინააღმდეგობებით.
ესენი მოიცავდა —
- რეკლამის გადასვლა ტრადიციული მედიიდან ციფრულ მედიაზე;
- საქონლის გაყიდვების მიგრაცია ფიზიკური მაღაზიებიდან ელექტრონულ კომერციაზე;
- კომპიუტერული ტექნოლოგიების გადასვლა დამოუკიდებელი ყუთებიდან და მათი შეფუთული პროგრამული უზრუნველყოფიდან ღრუბელში; და
- სმარტფონის ტექნოლოგიის სრული დანერგვა საზოგადოების ფართო მასების მიერ.
ამ ერთჯერადი უკუღმართი ქარების შედეგად, შვიდი FANGMEN-ის შემოსავლები 20-2013 წლებში წლიურად 2021%-ით გაიზარდა. თუმცა, იმავე პერიოდში ფედერალური სარეზერვო სისტემის ლიკვიდურობის მოზღვავებამ PE მულტიპლიკატორის გაორმაგება გამოიწვია. 34X იმ შეხედულებაზე დაყრდნობით, რომ ფედერალური სარეზერვო სისტემა არასდროს დაუშვებდა ბაზრის დაცემას; და ასევე, რომ ყველაზე დაბალი საპროცენტო განაკვეთები განუსაზღვრელი ვადით დარჩებოდა, რაც TINA-ს სავალალო მმართველობას გამოიწვევდა (აქციებს საინვესტიციო ალტერნატივა არ აქვთ).
შესაბამისად, შვიდი კომპანიის საბაზრო კაპიტალიზაცია გაიზარდა... $ 11.5 ტრილიონი 2021 წლის შემოდგომისთვის, რაც წლიურ 33%-იან ზრდას წარმოადგენს. თავის მხრივ, ეს არა მხოლოდ იმას ნიშნავდა, რომ ბაზრის კაპიტალიზაცია 1.5-ჯერ უფრო სწრაფად გაიზარდა, ვიდრე ერთჯერადი შემოსავლების არამდგრადი ზრდა, არამედ იმასაც, რომ სილიკონის ველის მასშტაბით ხელმძღვანელებს არ უჭირდათ მოგების მაქსიმიზაციისკენ ყურადღების მიქცევა პოლიტიკური დღის წესრიგის გასატარებლად, რომელსაც არაფერი ჰქონდა საერთო მათი შესაბამისი ბიზნესის კარგ მართვასთან.
სამწუხაროდ, ჭიაყელა შეიცვალა. FANGMEN-ის საბაზრო კაპიტალიზაცია უკვე განსაცვიფრებლად დაეცა. $ 4.5 ტრილიონი ამჟამად მხოლოდ 7.1 ტრილიონ დოლარამდე. ამავდროულად, ამ სავარაუდოდ მუდმივი „ზრდის“ აქციების კოლექტიური მოგება თითქმის 14%-ით შემცირდა 2021 წლის ზაფხულის/შემოდგომის პიკიდან მოყოლებული $ 336 მილიარდი.
ჩვენი აზრით, კომპანიები, რომლებიც განიცდიან შემოსავლების ორნიშნა შემცირებას - მოახლოებულ რეცესიამდეც კი - არ იმსახურებენ იმ 24.5-ჯერად ზრდას, რომელსაც ბაზარი ახლა აყენებს მათ კოლექტიურ მოგებას.$ 290 მილიარდი.
ანალოგიურად, აქციონერები არასდროს იმსახურებდნენ 4.5 ტრილიონ დოლარს, რომელიც უკვე აორთქლდა, მაშინაც კი, როდესაც მათ ცუდად ემსახურებოდა მენეჯმენტი, რომელიც გაკოტრდა და სიფხიზლესა და პოლიტიკას ეწეოდა.
საბოლოო ჯამში, ცუდი ფული ეშმაკის ნამდვილი სახელოსნოა. სილიკონის ველის აქციების სისხლისღვრა და Twitter-ის ფაილების გამჟღავნება, რომელიც მის ყველაზე საშინლად გადაჭარბებულად შეფასებული კომპანიის, Tesla-ს მფლობელის მიერ იყო შესაძლებელი, საბოლოოდ ამტკიცებს, თუ რატომ.
ხელახლა დაბეჭდილია დევიდ სტოკმანის წიგნიდან ფასიანი მომსახურება.
-
დევიდ სტოკმანი, ბრაუნსტოუნის ინსტიტუტის უფროსი მკვლევარი, პოლიტიკის, ფინანსებისა და ეკონომიკის შესახებ მრავალი წიგნის ავტორია. ის მიჩიგანის შტატის ყოფილი კონგრესმენი და კონგრესის მენეჯმენტისა და ბიუჯეტის ოფისის ყოფილი დირექტორია. ის ხელმოწერაზე დაფუძნებულ ანალიტიკურ საიტს ხელმძღვანელობს. კონტრაკორნერი.
ყველა წერილის ნახვა
