გაზიარება | ბეჭდვა | ელ.ფოსტა
ვაშინგტონში დაფუძნებული მარკეტინგული ფირმა Youth Marketing Connections (YMC) ქმნის „ბრენდის გამოცდილებას მომავალი თაობისთვის“. „ახალგაზრდობა ჩვენი ერთადერთი საქმიანობაა“, - აცხადებენ ისინი. ნახვა„ჩვენ კარგად ვართ დაკავშირებული“, - არწმუნებს ის პოტენციურ კლიენტებს. „ჩვენ ვართ Z თაობის + მილენიალების ექსპერტები — ვაძლიერებთ და ვწინაურობთ დღევანდელ ყველაზე აქტუალურ და საინტერესო ბრენდებს“.
YMC-ის ვებსაიტი, თეთრი სივრცის სტრატეგიული გამოყენებით და ძირითადად ღია ნაცრისფერი და რბილი ლურჯი ფერთა პალიტრით, კომპანიის მიერ შემოთავაზებული პროდუქციის ხედვას გვთავაზობს. მოზარდებისა და ახალგაზრდების მიმზიდველი, მხიარული და მრავალფეროვანი გამოსახულებები ამშვენებს ყველა გვერდს, სადაც ისინი მაკიაჟს, ენერგეტიკულ სასმელებს და ხელოვნურ ავთენტურობას ყიდიან.
„ჩვენ ვუზრუნველყოფთ, რომ ბრენდები მიმზიდველი და აღფრთოვანებული იყოს ახალგაზრდა აუდიტორიით“, - ამბობს ერთი გვერდი მათი საიტის.
YMC-ის თანატოლი ელჩები „კარგად არიან დაკავშირებული, სანდო და ღრმად არიან ჩართულნი თავიანთ თემებში“, - ამბობს ის. სხვა.
Under Armour, Sephora, MTV, Kate Spade, Bud Light და AXE მხოლოდ რამდენიმეა აქტუალური და საინტერესო პროდუქტებიდან. ბრენდები YMC აცხადებს, რომ ბოლო 20 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში გაფართოვდა და განვითარდა სტუდენტებისა და ახალგაზრდა გავლენიანი პირების ლეგიონის დახმარებით და 1,000-ზე მეტ კოლეჯსა და უნივერსიტეტთან ურთიერთობის წყალობით. გასაგებია, თუ რატომ შეიძინეს მათმა მომსახურებამ ისეთი ბრენდები, როგორიცაა Maybelline, Corona და Rockstar. გასაკვირი არ უნდა იყოს, რომ Spotify, Adidas და Hims იმ ბრენდებს შორის არიან, ვისთანაც მათ საქმიანი ურთიერთობა აქვთ.
თუმცა, ამ სიაში ერთი საინტერესო სახელია ACHA, ამერიკის კოლეჯის ჯანდაცვის ასოციაცია, ორგანიზაცია, რომელიც პოზიციები თავად როგორც „სტუდენტთა ჯანმრთელობისა და კეთილდღეობის ხმა“, მაგრამ აქვს ისტორია ფარმაცევტული კომპანიებისა და დაავადებათა კონტროლის ცენტრისგან თანამშრომლობითი პროექტებისთვის თანხის აღებაში, რაც კრიტიკოსების თქმით, ინტერესთა პოტენციურ კონფლიქტს იწვევს.
YMC-სა და ACHA-ს შორის პარტნიორობა ერთ-ერთი ასეთი თანამშრომლობიდან გამომდინარეობს.
2021 წლის დასაწყისში ACHA-მ დაავადებათა კონტროლისა და პრევენციის ცენტრებისგან (CDC) 2.4 მილიონ დოლარზე მეტი გრანტი მიიღო უმაღლესი განათლების Covid-19-ის პრაქტიკის საზოგადოების დასაფინანსებლად. (ჰეკკოპი) და კამპუსის კოვიდ-19 ვაქცინის ინიციატივა (კოვაკი), შესაბამისად, მიზნად ისახავს COVID-19-ის შემსუბუქების ხელშეწყობას ქცევის ცვლილებისა და ვაქცინისადმი ნდობის გზით.
CoVAC-ის ვებსაიტის თანახმად, ორივე პროექტი 2021 წლის შემოდგომის დასაწყისში უნდა დასრულებულიყო, მაგრამ მას შემდეგ... გაერთიანებული და გაფართოებული 2022 წლის სექტემბრის ჩათვლით.
სწორედ CoVAC-ის მეშვეობით მოიპოვა ACHA-მ YMC-ის მომსახურება იმის შესაქმნელად, რაც მოგვიანებით ცნობილი გახდა, როგორც ვაქსფორვარდი.
მიხედვით YMC-ის ვებსაიტი„YMC-მ ACHA-სთან ერთად, აშშ-ის დაავადებათა კონტროლისა და პრევენციის ცენტრებთან (CDC) პარტნიორობით, დაიწყო VaxForward კამპანია, რომელიც იყენებდა რელევანტურ და სანდო კონტენტს და თანატოლთა შორის განათლებას, რათა ჩაერთო სტუდენტების წრეებში, რომლებსაც COVID-19 ვაქცინის მიმართ დაბალი ნდობა ჰქონდათ.“
დეტალური ბრენდინგის სახელმძღვანელო VaxForward-ის სახელმძღვანელო კამპანიის ტონისა და სტრატეგიის უკეთ წარმოდგენას გვიქმნის. სახელმძღვანელო VaxForward-ს აღწერს, როგორც „იმედიან მოწოდებას სტუდენტების, ფაკულტეტისა და პერსონალის მიმართ ვაქცინაციის ჩატარებისკენ, რათა მათ შეძლონ კამპუსის საზოგადოებებისა და საყვარელი აქტივობების ნაწილი გახდნენ“.
ის გვთავაზობს უაღრესად კონკრეტულ რჩევებს კამპანიის „ახალგაზრდული“ და „საუბრისეული“ ჟღერადობის მართვის, ზმნის „vax forward“-ის სწორად გამოყენებისა და ბრენდის სტილის შენარჩუნების შესახებ. მასში მოცემულია დამატებითი რჩევები COVID ვაქცინაციის სკოლის სულისკვეთების აქტად, საზოგადოებისთვის სწორ საქციელად და უკეთესი მომავლისკენ პროგრესულ ნაბიჯად წარმოჩენის შესახებ.
იმისათვის, რომ VaxForward-მა სამიზნე აუდიტორიამდე მიაღწიოს, ACHA დაეყრდნო YMC-ის მრავალ გამოცდილ და ეფექტურ ტაქტიკას, რომლებიც წარსულში შესაბამისი და საინტერესო ბრენდების სახელით „ახალგაზრდული აუდიტორიის მოზიდვასა და აღფრთოვანებაზე“ მუშაობდა - განსაკუთრებით სოციალური მედიის, ინფლუენსერებისა და თანატოლების ელჩების გამოყენებას.
უნივერსიტეტებს, რომლებსაც სურდათ ამ პროცესში მონაწილეობა, შეეძლოთ განაცხადის შეტანა $2,200 or $3,000 მინი-გრანტები, შესაბამისად, HECCOP-ის ან CoVAC-ის მეშვეობით და თავად უწევენ პოპულარიზაციას COVID-19-ის შემსუბუქებას და ვაქცინისადმი ნდობას ACHA-ს სახელმძღვანელოების დახმარებით ისეთ თემებზე, როგორიცაა ბრენდინგის, TikTok-ის გამოყენებით მდე თანატოლთა ელჩების პროგრამების შემუშავებაალტერნატიულად, მათ ასევე შეუძლიათ მიმართონ YMC-ს, რათა მათი სახელით დაიქირაონ და მართონ ანაზღაურებადი CoVAC ელჩები.
HECCOP-ისა და CoVAC-ის დაარსებიდან მოყოლებული, 20 მინი გრანტი გაიცა ჰეკოპი50-ს CoVAC-ის მეშვეობით გადაეცა „პირველი წლის“ პროგრამადა 58 CoVAC-ის მეშვეობით „პირველი წლის“ პროგრამა.
ამ მინი-გრანტების გამოყენების შესახებ გარკვეული ინფორმაციის მისაღებად, ტენესის უნივერსიტეტმა (ჩატანუგა) მიუთითა, რომ მან CoVAC-ის „პირველი წლის“ და „მეორე წლის“ პროგრამების მეშვეობით 3,000 აშშ დოლარის ოდენობის მინი-გრანტები მიიღო და COVID-ის საკითხებში თანატოლთა განმანათლებლების გუნდი შექმნა. მათი ნახვა მასპინძლობს UTC ბიბლიოთეკის ჰელოუინის ღია კარის დღეს COVID კოსტიუმებში გამოწყობილი ჯგუფის სურათებს და გვერდებს ჯგუფის „ვაქცინაციისადმი ნდობის ხელშეწყობის კონკურსი"და ა მითიბუსტერები- ინსპირირებული ვაქცინის შესახებ დეზინფორმაცია ვიდეო სერია.
„ვაქცინისადმი ნდობის პოპულარიზაციის კონკურსში“ ვაქცინისადმი ნდობით შთაგონებული რამდენიმე ხელოვნების ნიმუში იქნა წარმოდგენილი, როგორიცაა ფრთებზე სახვევით შემოხვეული ჩიტის მულტფილმი და ერთგვერდიანი კომიქსი, რომელიც მოგვითხრობს რასობრივად განსხვავებული ლესბოსელი წყვილის ისტორიას, რომლებსაც ნიღბის გარეშე, სოციალური დისტანციის გარეშე პაემანზე ტკბობა მანამ არ შეეძლოთ, სანამ ორივე „სრულად არ აიცრა“.
ვაქცინის შესახებ დეზინფორმაციის ვიდეო სერია შეიცავს რამდენიმე მოკლე ვიდეოს, სადაც ორი ნიღბიანი ბიოლოგიის ფაკულტეტის სტუდენტი განიხილავს ისეთ თემებს, როგორიცაა ვაქცინის უსაფრთხოება, ბუნებრივი იმუნიტეტი და COVID-19-ის საწინააღმდეგო ვაქცინაციის მნიშვნელობა, მაშინაც კი, თუ ვაქცინები ვერ უშლის ხელს ინფექციას. თითოეულ ვიდეოში წამყვანები ადასტურებენ, რომ ნორმალურია ახალი სამედიცინო ტექნოლოგიების შესახებ შეშფოთება და რომ შესაბამისი ინფორმაციის მოძიება შეიძლება რთული იყოს თემის განხილვამდე, ვაქცინაციისადმი ყოყმანის მქონე პირთა შეშფოთებას უგულებელყოფენ და შემთხვევით მიმართავენ FDA-ს, CDC-ს ან ძირითადად არასპეციფიკურ კვლევით მონაცემებს.
სხვა გრანტის მიმღებებმა უფრო მარტივი მიდგომა აირჩიეს. ცენტრალური ოკლაჰომას უნივერსიტეტის ჯანმრთელობის ხელშეწყობის თანაშემწე დირექტორმა, ალექსის ვაშინგტონმა, რომელმაც მიიღო „პირველი წლის“ CoVAC მინი გრანტი, სატელეფონო ინტერვიუში განაცხადა, რომ მისი წინამორბედის ხელმძღვანელობით მისმა ოფისმა დაიქირავა ერთი ჯანმრთელობის განათლების ელჩი. „[ელჩი] ყოველ მეორე ოთხშაბათს გადიოდა... ვამსხვრევდი მითებს, სტუდენტებს აწვდიდა ფაქტებს COVID-1-ის და რესურსების შესახებ - სად უნდა ჩაეტარებინათ ტესტირება, სად უნდა მიეღოთ ვაქცინა და ა.შ.“, - თქვა ვაშინგტონმა.
YMC-ის მიერ დაქირავებული CoVAC-ის ელჩების ზუსტი რაოდენობა და ის სკოლები, სადაც ისინი მუშაობდნენ, როგორც ჩანს, არც ACHA-ს და არც YMC-ს მიერ არ გახმაურებულა. ამ საკითხთან და VaxForward-თან დაკავშირებულ სხვა ელემენტებთან დაკავშირებით დაკავშირებისას, YMC-ის მმართველმა დირექტორმა ბენ ვარკესმა განაცხადა, რომ მის კომპანიას არ აქვს ამ ინფორმაციის გაცემის უფლება.
მიუხედავად ამისა, ინტერნეტში ჰეშთეგების „#VaxForward“ და „#ACHAPartner“ ძიებისას გამოვლინდა რამდენიმე YMC ელჩის TikTok-ისა და Instagram-ის მრავალი პოსტი, რომლებიც COVID ვაქცინაციას კოლეჯის ცხოვრებაში მონაწილეობის გასაღებად ასახელებენ. ასევე, უამრავი მაგალითი შეგროვდა... CoVAC-ის ვებსაიტი.
„ძალიან მადლიერი ვარ COVID-19 ვაქცინისთვის, რადგან ეს ნიშნავს, რომ შემიძლია ვისიამოვნო ჩემი საყვარელი სეზონით (გოგრის ჩაის ჩათვლით) ნერვიულობის გარეშე! #ACHAPartner #VaxForward“, - დაწერა ერთ-ერთმა სტუდენტმა პასტელისფერი თმითა და ნაჭრით, ჰალსტუხით შეღებილი და ნიღბით.
CoVAC-ის ელჩის მისაღებად შერჩეულ უნივერსიტეტებში გაგზავნილი სტუდენტი აპლიკანტების სამუშაო აღწერილობის თანახმად, ACHA და YMC ეძებდნენ „ენთუზიაზმით აღსავსე“ სტუდენტებს, რომლებიც „მაღალი სოციალური და კამპუსის ორგანიზაციებსა და კლუბებში კარგად დაკავშირებული“ იყვნენ, რათა „შეექმნათ ინფორმაციული ცხოვრების წესთან დაკავშირებული სოციალური მედიის პოსტები“ და „ყოფილიყვნენ CoVAC ინიციატივის მუდმივი დამცველები“.
„ძალიან მადლიერი ვარ COVID-19 ვაქცინისთვის, რომელმაც საშუალება მომცა, სრულად მესიამოვნა ამ ზაფხულით. თქვენ […]SIC„გადადით და დღესვე გაიკეთეთ ვაქცინაცია, რათა ყველამ შევძლოთ #ვაქსირებაწინ“, - ხარობდა ბიკინიში გამოწყობილი ახალგაზრდა ქალი, რომელიც ზაფხულის შუადღეს თავის ორ მეგობართან ერთად ტკბებოდა.
სოციალურ მედიაში პოსტების გარდა, YMC-ის CoVAC-ის ელჩებმა ასევე მიიღეს მონაწილეობა კამპუსში გამართულ ღონისძიებებში.
ცენტრალური ფლორიდის უნივერსიტეტში, ჯანდაცვის შესაბამისობის ასოცირებულმა დირექტორმა, მერი შმიდტ-ოუენსმა, ელექტრონულ წერილში დაწერა, რომ UCF-ის CoVAC-ის ელჩებმა „უმასპინძლეს ღონისძიებას „ვაქცინაციის შემთხვევაში Starbucks-ისგან უფასო ყავა“... და უმასპინძლეს „VaxFor Wall“-ს“, სადაც „[UCF] საზოგადოების წევრები მიიწვიეს, რომ ამ „კედელზე“ დაეწერათ ვაქცინაციის მიზეზი“.
იუტას უნივერსიტეტში, სტუდენტური კეთილდღეობის ცენტრის ჯანმრთელობის განათლების დირექტორის თანაშემწემ, ჯენა ტემპლტონმა, სატელეფონო ინტერვიუში განაცხადა, რომ მის სკოლაში YMC CoVAC-ის ელჩებმა ასევე ჩაატარეს ღონისძიებები კამპუსის მასშტაბით „ვაქცინის ხილვადობის გაზრდისა და ვაქცინებთან დაკავშირებული დეზინფორმაციის წინააღმდეგ საბრძოლველად“.
თუმცა, გაურკვეველია, წარმატებული იყო თუ არა ფედერალური დაფინანსებით დაფინანსებული ეს ძალისხმევა. ჰეკოპი მდე კორონავირუსი (CoVAC) „გამოცდილი გაკვეთილების“ დოკუმენტები, როგორც წესი, მინი-გრანტების პროგრამების შედეგებს დადებითად აღწერს, თუმცა შესაბამისი მაჩვენებლები ბუნდოვანი იყო და გრანტის მიმღებები თავად აცხადებდნენ. YMC-ის ვებსაიტი ამაყობს 678 ათასზე მეტი ორგანული სოციალური მედიის ჩვენებით, კამპუსის ღონისძიებებზე 1,200-ზე მეტი დამსწრეთი და თანატოლი ელჩების 70%-ით, რომლებსაც ეუბნებიან, რომ მათ გავლენა მოახდინეს ვაქცინაციაზე, თუმცა გაურკვეველია, გამოიწვია თუ არა ამან ქცევის ცვლილება თუ ვაქცინაციის მოხმარების ზრდა.
გარდა ამისა, ზოგიერთმა თანატოლმა ელჩმა აღიარა, რომ მათი ჯგუფები ყოველთვის კარგად არ მიიღეს.
თოვაიბა ალიმ, UTC-ის თანატოლთა განათლების პროგრამის თანატოლთა ელჩმა, მარტში, სატელეფონო ინტერვიუში განაცხადა: „[UTC-ის სტუდენტებს შორის], ამჟამად გავრცელებული ზოგადი დამოკიდებულება და კულტურა ისეთია, რომ არავის სურს თქვენთან COVID-ზე საუბარი... მათ არ სურთ თქვენთან საუბარი იმაზე, თუ როგორ სთხოვონ პირბადის ტარებას ან ვაქცინაციას“.
UTC-ის თანატოლი ელჩების კოორდინატორმა, მადლინ ლედბეტერმა, ელექტრონულ წერილში თავისი ჯგუფი აღწერა, როგორც „თანატოლი ელჩების პროგრამის შექმნის თითქმის წარუმატებელი მცდელობა“, თუმცა არ უპასუხა შემდგომი მოთხოვნის დაზუსტებას.
UCO-ს წარმომადგენელმა ვაშინგტონმა განაცხადა, რომ მისთვის უცნობი იყო მისი სკოლის მინი გრანტებით დაფინანსებული პროგრამის რაიმე შეფასების შესახებ ან ინახებოდა თუ არა მისი წარმატების რაიმე მაჩვენებელი.
ამგვარად, სრულიად შესაძლებელია, რომ დაავადებათა კონტროლის ცენტრმა 2.4 მილიონი დოლარი დახარჯა კოლეჯის სტუდენტების COVID ვაქცინების იმაში დარწმუნების წარუმატებელ მცდელობაზე, რომ ისინი მაგარია, მაგალითად, სწორი ჩანთის ქონა ან სწორი კოსმეტიკური ბრენდის გამოყენება.
მიუხედავად ამისა, ამ პროგრამების წარმატებისა, უფრო ფართო პრაქტიკული და ეთიკური კითხვები კვლავ რჩება.
რატომ ჩათვალა დაავადებათა კონტროლის ცენტრმა (CDC), რომ ღირდა 2.4 მილიონი დოლარის დახარჯვა კოლეჯის სტუდენტების დარწმუნებაში, რომ ვაქცინაცია ჩაეტარებინათ დაავადების წინააღმდეგ, რომელიც უმეტესობისთვის სერიოზულ საფრთხეს არ წარმოადგენს? ახალგაზრდა, ჯანსაღი პირები? გარდა ამისა, რატომ ჩათვალეს დაავადებათა კონტროლისა და პრევენციის ცენტრმა და ACHA-მ მიზანშეწონილად რეკლამირება პოტენციურად სარისკო პრეპარატი ახალგაზრდებისთვის, თითქოს ეს ცხოვრების წესის ბრენდი იყოს?
და, იმის გათვალისწინებით, თუ რა რაოდენობის იზოლაცია და მარტოობა დააკისრეს ახალგაზრდებმა ბოლო ორი წლის განმავლობაში - და შედეგად ფსიქიკური ჯანმრთელობის კრიზისი ამ დემოგრაფიულ ჯგუფს შორის - რატომ უნდა ჩაეტარებინათ ისინი მარკეტინგული კამპანიის ქვეშ, სადაც ნაცადი ღიმილისა და გაფილტრული ფასადების მიღმა, სოციალური გარიყულობის ნაგულისხმევი გზავნილი იყიდება თანატოლების ზეწოლის ოდნავი მინიშნებით?
„ვფიქრობ, მართალია, რომ დრო სწრაფად გადის, როცა ერთობი. ძალიან მადლიერი ვარ, რომ გასულ გაზაფხულზე Covid-19-ის ვაქცინა მივიღე, რათა სემესტრებში პირადად ჩავიტარო...“ - წერდა ერთ-ერთი ახალგაზრდა ინფლუენსერი.
„მიუხედავად იმისა, რომ სემესტრს ვმშვიდობებით, არ უნდა დაგვავიწყდეს ჩვენი პასუხისმგებლობა, რომ ყველამ თავისი წვლილი შეიტანოს #vaxforward-ის ინიციატივაში...“ - შეახსენა მეორემ პიცის ჭამისა და მეგობრებთან ერთად კოცნისას.
კომენტარისთვის ACHA-სთან დაკავშირების არაერთი მცდელობა განხორციელდა, თუმცა მათ ამ მოთხოვნებს პასუხი არ გასცეს. მიუხედავად იმისა, რომ CoVAC-თან დაკავშირებული რამდენიმე გვერდი შეიცავს... პასუხისმგებლობის„პროგრამის შინაარსი მთლიანად ACHA-ს პასუხისმგებლობაა და ის აუცილებლად არ ასახავს დაავადებათა კონტროლისა და პრევენციის ცენტრის ოფიციალურ შეხედულებებს“, - ასევე მოცემულია გვერდი, სადაც დეტალურად არის აღწერილი პროგრამის ისტორია. ქვეყნების რომ დაავადებათა კონტროლის ცენტრმა პროგრამა საწყისი დასრულების თარიღის მიღმაც გააგრძელა, რაც მათ დამტკიცებაზე მიუთითებს.
-
დენიელ ნუჩოს აქვს მაგისტრის ხარისხი როგორც ფსიქოლოგიაში, ასევე ბიოლოგიაში. ამჟამად ის ჩრდილოეთ ილინოისის უნივერსიტეტში ბიოლოგიის დოქტორის ხარისხს იღებს, სადაც მასპინძელ-მიკრობის ურთიერთობებს სწავლობს. ის ასევე რეგულარულად წერს The College Fix-ში, სადაც წერს COVID-19-ზე, ფსიქიკურ ჯანმრთელობასა და სხვა თემებზე.
ყველა წერილის ნახვა
